Модельер Еремкин: зумеры покупают вещи в секонд-хендах из-за уникальности

Молодые люди всё чаще идут в магазины подержанной одежды не из-за экономии, а по поиску необычных предметов гардероба и осознанного потребления, рассказал «Газете.Ru» модельер и заведующий кафедрой «Дизайн костюма» Московского художественно‑промышленного института Денис Еремкин. По его наблюдению, секонд‑хенд стал местом, куда приходят за настоящими находками: джинсы Levis, сделанные ещё в США, блузки с ручной вышивкой, пальто с подкладкой, обработанной вручную — вещи, имеющие характер и прошлое.

Для поколения, выросшего на быстром потреблении и одноразовой одежде, наличие «жизни до меня» превращает вещь в носителя истории, пояснил Денис Еремкин. Он отмечает, что в условиях, когда алгоритмы пытаются предсказать и стандартизировать вкусы, непредсказуемость и случайные открытия в секонд‑хендах воспринимаются как форма индивидуального выбора и даже протеста.

С практической стороны модельер указывает, что старые текстильные изделия часто уступают современным лишь внешне: по качеству материалов и технологии изготовления они порой превосходят массовую продукцию. Современный масс‑маркет ориентируется на быструю смену коллекций и материалы, рассчитанные на ограниченное число стирок, что диктуется моделью бизнеса с высокой оборачиваемостью.

Эстетические предпочтения в секторе винтажа тоже изменились. Если раньше акцент делался на ретро‑эффект и яркий китч, то теперь покупатели стремятся к лаконичности, аккуратному крою и базовым вещам, которые легко комбинировать. По словам Денис Еремкин, это возвращение к идее гардероба как личного высказывания, а не набора временных трендов.

При этом подержанная вещь может стоить дороже новой из масс‑маркета, когда за ней закреплена определённая марка или история. Винтажные футболки с туров девяностых, пальто из закрытых мастерских или джинсы с выцветшей японской этикеткой становятся предметами коллекционирования и статуса, а не просто способом сэкономить.