В Европе стали вводить систему поощрения туристов за хорошее поведение
В ряде европейских стран начали внедрять новую модель взаимодействия с туристами, основанную не на наказаниях, а на системе поощрений. Городские власти стремятся мотивировать путешественников к экологичному и осознанному поведению, предлагая им различные бонусы за использование устойчивых форм передвижения и участие в общественно полезных инициативах. 
Одним из первых подобных проектов стала программа CopenPay, запущенная в 2024 году в столице Дании — Копенгаген. Её концепция заключается в том, чтобы показать гостям: забота об окружающей среде может быть не только простой, но и выгодной. Туристы, которые выбирают общественный транспорт, помогают в благоустройстве городских пространств или принимают участие в экологических акциях, получают возможность воспользоваться бесплатным прокатом велосипедов, отправиться на экскурсию по каналам или получить питание в местных заведениях.
Инициатива быстро привлекла внимание других европейских городов. Уже весной 2026 года собственную программу под названием BremenPay планирует запустить немецкий город Бремен. Здесь намерены поощрять путешественников, прибывающих на поезде, велосипеде или водном транспорте, а также тех, кто предпочитает пешие прогулки и делает осознанные покупки. В качестве награды гостям предложат скидки на посещение достопримечательностей, бесплатные экскурсии и напитки. В тестовом режиме туристам, приезжающим железнодорожным транспортом, уже вручают подарочные наборы с ваучерами на местные услуги.
Похожую инициативу рассматривают и власти Берлин. В столице Германии планируют стимулировать длительное пребывание туристов, поездки на поезде и выбор растительной пищи. За такие решения путешественникам могут предоставить скидки на музейные билеты, бесплатные обеды и аренду велосипедов.
Интерес к новому формату проявляет и финская столица Хельсинки. Там обсуждают создание программы, связанной с развитием регенеративного туризма и поддержкой проектов по восстановлению экосистем Балтийского моря. К тренду присоединяются и альпийские горнолыжные курорты, предлагая туристам, прибывающим на поезде, скидки на ски-пассы.
Подобные механизмы применяются в Европе и ранее. В Лондон участникам экологических субботников в период кампании по сокращению пластиковых отходов уже давно предлагают бесплатные напитки. В Швейцария обладатели проездного Swiss Travel Pass могут без дополнительной платы посетить сотни музеев. Во французской Нормандия действует система углеродных скидок на посещение достопримечательностей для тех, кто выбирает автобус, поезд или велосипед.
Эксперты отмечают, что новая стратегия направлена прежде всего на регулирование туристических потоков и формирование более бережного отношения к городской среде. Вместо жестких ограничений власти делают ставку на мотивацию, надеясь, что такой подход позволит сделать путешествия более комфортными как для гостей, так и для местных жителей.
