Сто тысяч для Артёма: как бизнес становится участником чужой борьбы за здоровье
Артёму Литвинцеву всего десять лет. В этом возрасте дети обычно думают о школе, друзьях, играх и планах на каникулы. Но семье мальчика из Пензы приходится решать совсем другие вопросы: у Артёма прогрессирующая мышечная дистрофия Дюшенна, и ему необходимо дорогостоящее лечение.
Это генетическое заболевание постепенно лишает мышцы способности нормально работать. Современная медицина даёт возможности бороться за здоровье ребёнка, однако стоимость необходимого препарата становится для семьи практически непреодолимым препятствием. Поэтому сегодня идёт сбор средств на лечение Артёма.
Одной из компаний, решивших присоединиться к нему, стал производитель средств гигиены полости рта Revyline. На лечение мальчика компания перечислила 100 тысяч рублей.
Но одним переводом помощь не ограничилась. Артёму отправили две детские электрические щётки RL 095 Kids и две зубные пасты. Конечно, эти подарки невозможно сравнивать по значимости с необходимым лечением. Однако в подобных историях важны не только большие цифры. Для ребёнка внимание и обычные детские подарки тоже становятся напоминанием о том, что множество совершенно незнакомых людей желают ему выздоровления.
Когда благотворительность становится привычкой компании
Корпоративная благотворительность в России постепенно меняется. Если раньше участие бизнеса в социальных проектах нередко было связано с отдельной датой или конкретной акцией, сегодня всё больше компаний стараются выстраивать эту деятельность на постоянной основе.
В Revyline такой подход используют с 2013 года. За это время компания оказывала поддержку детским домам, школам, детским садам, медицинским учреждениям и благотворительным организациям.
При этом часть проектов напрямую связана со специализацией компании. Сотрудники и специалисты проводят занятия, посвящённые гигиене полости рта, объясняя детям, почему ежедневный уход за зубами важен не меньше, чем периодические визиты к стоматологу.
Например, к Международному дню защиты детей было организовано более 30 таких мастер-классов. Около тысячи зубных щёток передали детям в подарок.
В Кемерове эта идея получила более системное продолжение. Уже третий год компания участвует в программе школьных кабинетов гигиены, позволяющей ученикам чистить зубы после еды. Фактически речь идёт о попытке сформировать привычку не с помощью разовой лекции, а через ежедневную практику.
Есть у компании и благотворительные проекты совершенно другого направления. Недавно Revyline перечислил 800 тысяч рублей центру «Сёстры», который оказывает помощь людям, пережившим насилие.
Не только перечислить деньги
Основатель бренда и врач-стоматолог Максим Обушенков считает, что социальная ответственность бизнеса не исчерпывается финансовыми пожертвованиями.
«Благотворительность — это не только финансовая помощь. Мы производим средства, которые обеспечивают качественную гигиену, а профилактика невозможна без просвещения. Очень важно передать знания, сформировать полезную привычку и сделать профилактику доступной», — говорит он.
В случае с Артёмом Литвинцевым потребовалась именно адресная финансовая поддержка. Сто тысяч рублей не закрывают весь необходимый сбор, но становятся его частью. И здесь работает простая арифметика благотворительности: большая сумма почти никогда не появляется из одного источника — она складывается из десятков, сотен, а иногда и тысяч отдельных решений помочь.
За каждым таким решением стоит конкретный человек. А за общей цифрой сбора — конкретный ребёнок.
Поэтому история Артёма — не столько рассказ об одном пожертвовании компании, сколько пример того, как работает коллективная помощь. Один перевод не способен решить все проблемы. Но без первого, второго и сотого перевода не появится сумма, которая однажды позволит семье сказать: «Мы собрали».
Иногда именно так и начинается самый важный результат — с решения не проходить мимо.
