«М.Видео»: продажи наушников в третьем квартале 2025 года выросли на 13%
В количестве реализованных устройств рынок наушников в России прибавил 13% в третьем квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом год назад. За июль — сентябрь граждане страны купили 8,4 млн таких приборов и потратили на них примерно 18 млрд рублей. Если смотреть на период с января по сентябрь 2025 года в целом, продажи составили 25,4 млн единиц на сумму около 58 млрд рублей.
Поддержка интереса покупателей обеспечивается сочетанием доступных и более технологичных решений. Наибольшим спросом пользуются полностью беспроводные модели, варианты с активным шумоподавлением и аппараты с длительным временем работы от батареи.
Аналитика по результатам первых трех кварталов показывает, что в штуках крупнейшую долю занимают небрендовые наушники — примерно 30% от объема продаж, однако их вес на рынке снижается на фоне роста востребованности известных A‑брендов. Среди маркировок, увеличивающих присутствие, отмечаются Hoco с долей около 7%, а также JBL и Redmi — по 5% каждая. Собственные и эксклюзивные торговые марки ритейлеров обеспечили примерно 4% рынка.
В денежном выражении лидерство удерживает Apple, на долю которой приходится около 18% всей выручки категории — во многом это объясняется постоянным спросом на линейку AirPods. Наушники без бренда приносят примерно 11% дохода, что подтверждает их массовое распространение. Бренд JBL укрепляет позиции в среднем ценовом сегменте, генерируя около 7% выручки, а Huawei и Samsung делят по примерно 6% продаж, предлагая пользователям сочетание функций, дизайна и приемлемой цены.
Поддержка интереса покупателей обеспечивается сочетанием доступных и более технологичных решений. Наибольшим спросом пользуются полностью беспроводные модели, варианты с активным шумоподавлением и аппараты с длительным временем работы от батареи.
Аналитика по результатам первых трех кварталов показывает, что в штуках крупнейшую долю занимают небрендовые наушники — примерно 30% от объема продаж, однако их вес на рынке снижается на фоне роста востребованности известных A‑брендов. Среди маркировок, увеличивающих присутствие, отмечаются Hoco с долей около 7%, а также JBL и Redmi — по 5% каждая. Собственные и эксклюзивные торговые марки ритейлеров обеспечили примерно 4% рынка.
В денежном выражении лидерство удерживает Apple, на долю которой приходится около 18% всей выручки категории — во многом это объясняется постоянным спросом на линейку AirPods. Наушники без бренда приносят примерно 11% дохода, что подтверждает их массовое распространение. Бренд JBL укрепляет позиции в среднем ценовом сегменте, генерируя около 7% выручки, а Huawei и Samsung делят по примерно 6% продаж, предлагая пользователям сочетание функций, дизайна и приемлемой цены.
Ссылки по теме:
