От сборной до городских улиц: FORWARD переосмыслил свои культовые модели в коллекции «Легенда»
Спортивный костюм давно перестал быть одеждой исключительно для тренировок. Его носят в городе, собирают с ним повседневные образы, надевают на матчи и путешествия. Но есть модели, которые воспринимаются иначе: они напоминают о конкретной эпохе и спортивной культуре.
Российский бренд FORWARD решил вернуть именно это ощущение в новой коллекции «Легенда». В компании взяли узнаваемые силуэты прошлых лет и адаптировали их под современный гардероб.
FORWARD работает на российском рынке более 20 лет и за это время успел закрепиться в профессиональном спорте. Бренд создавал экипировку для спортсменов и сборных, поэтому спортивная форма для компании — не просто элемент модного ассортимента, а направление, в котором накоплена собственная производственная экспертиза.
Но сегодня спортивная одежда живет сразу в нескольких пространствах. Она может быть частью профессионального спорта, а через несколько часов — оказаться на городской улице. Именно эту универсальность FORWARD делает одной из основ новой коллекции.
— Виталий Сергеевич, FORWARD на рынке уже более 20 лет. Что для вас главный маркер того, что бренд движется в правильном направлении?
— Узнаваемость без навязчивости. Когда люди видят наши вещи на улице, в зале, на трибуне и понимают, что это FORWARD, не по огромному логотипу, а по крою и выразительному стилю.
Поэтому в «Легенде» нет задачи просто увеличить количество фирменных обозначений. Наоборот, ставка сделана на силуэт и детали, которые позволяют узнать FORWARD без очевидной демонстрации бренда.
— FORWARD часто называют брендом, который одевает сборные. Это про спорт высоких достижений или про повседневность?
— И про то, и про другое. Опыт производства экипировки для профессиональных спортсменов никуда не делся, но спортивный костюм давно стал частью гардероба. Мы это учитываем.
Отсюда и концепция «Легенды»: вещи должны работать не только на тренировке или спортивном мероприятии, но и в обычной жизни.
Главный источник вдохновения при этом находится в собственной истории FORWARD.
— Теперь о новинке. Почему коллекция «Легенда» выходит именно сейчас?
— Некоторые модели за эти годы стали культовыми – их узнают, по ним нас запоминают. «Легенда» – это переосмысление тех силуэтов на современном уровне: другие ткани, усиленные швы, актуальная посадка.
Знакомая форма здесь становится отправной точкой, а не конечной целью. Старые силуэты получают новые материалы, более актуальную посадку и конструкцию, рассчитанную на современное использование.
В состав коллекции вошли сразу несколько категорий одежды.
— Что вошло в линейку?
— Парадные и тренировочные костюмы в размерах от S до 4XL, футболки и поло. Пуховики и куртки уже также поступили в продажу.
Получается полноценный гардероб, который позволяет собрать образ в единой стилистике — от легкой футболки до верхней одежды. При этом «Легенда» заметно отличается от привычного подхода к ретро-коллекциям. Здесь прошлое не превращается в костюмированную реконструкцию.
— В чём отличие «Легенды» от обычного ретро-мерча?
— В деталях. Символика: флаг, герб, двуглавый орёл, ретро-логотип – здесь не просто декор, а заявление о принадлежности к великой спортивной державе. Плюс износостойкие принты и материалы, которые держат форму. Наша одежда одинаково уместна как в повседневной жизни, так и на пьедестале.
Именно поэтому коллекцию можно воспринимать сразу на нескольких уровнях. Для кого-то это узнаваемая эстетика российского спорта, для кого-то — удобная повседневная одежда, а для кого-то — возможность носить вещи с выраженным характером и историческим контекстом.
Визуальными акцентами становятся флаг, герб, двуглавый орел и ретро-логотип FORWARD. Но за внешним образом стоит вполне современная техническая составляющая: износостойкие принты, материалы, сохраняющие форму, усиленные швы и актуальная посадка.
Так FORWARD пытается решить задачу, которая сегодня стоит перед многими спортивными брендами: сохранить собственную идентичность и одновременно сделать ее современной.
За более чем 20 лет компания накопила большую историю, связанную с профессиональным спортом. Теперь эта история получает новое продолжение уже за пределами стадионов. «Легенда» превращает знакомые спортивные образы в одежду для повседневной жизни, сохраняя при этом главное — характер FORWARD.
И, возможно, именно в этом заключается сегодняшняя эволюция спортивного бренда: форма больше не заканчивается там, где заканчивается тренировка. Она становится частью образа человека, его среды и культуры, к которой он себя относит.
